La mode est l’un des secteurs les plus polluants au monde, mais aussi l’un des plus controversés. En effet, les marques ont souvent recours à des pratiques peu éthiques pour la fabrication de leurs vêtements. Entre les matières premières polluantes, le travail des enfants ou le gaspillage des invendus, les consommateurs recherchent de plus en plus des alternatives responsables et durables. Dans ce contexte, la mode éthique a le vent en poupe, puisqu’elle garantit des produits de qualité, respectueux de l’environnement et des travailleurs. Aujourd’hui, les nouvelles marques (comme Pamuuc par exemple) en cours de création ont donc tout intérêt à choisir ce positionnement.

Vous souhaitez créer votre propre marque de mode éthique et durable dans un avenir plus ou moins proche ? Découvrez nos conseils pour mettre en place une entreprise respectueuse de l’environnement et de l’humain, tout en créant des vêtements originaux et attractifs.

Définir les valeurs de la marque

Avant de lancer votre marque de mode éthique et durable, vous devez déjà définir les valeurs qui vont la guider. En effet, ces dernières vont conditionner toutes les actions de votre entreprise, de la conception des vêtements à la communication, en passant par le choix des fournisseurs.

Notons que les valeurs éthiques et durables peuvent varier selon les marques. Néanmoins, il est conseillé de tenir compte de ces 4 notions primordiales :

  • le respect de l’environnement ;
  • le respect des travailleurs ;
  • la transparence sur les pratiques de l’entreprise ;
  • la durabilité des produits.

Vous pouvez choisir de formaliser les valeurs de votre entreprise dans une charte éthique et environnementale, aussi claire et précise que possible. Cette dernière peut être utile pour tous les acteurs de l’entreprise, afin que ces derniers puissent l’intégrer à différents niveaux.

Choisir les matières premières

Le choix des matières premières est un autre aspect crucial de la création d’une marque de mode éthique. Effectivement, certaines sont plus écologiques que d’autres et doivent être priorisées.

Par exemple, parmi les matières premières qui ont un impact environnemental faible, on peut par exemple citer le coton bio, le lin, le chanvre, le bambou, ou encore la laine d’alpaga. Cependant, le choix des matières premières passe aussi par l’environnement des travailleurs. Il faut ainsi s’assurer que ces derniers ont bénéficié d’une bonne rémunération et de conditions de travail décentes.

Il peut également être judicieux d’opter pour des matières premières produites localement, car elles ont l’avantage de réduire l’empreinte carbone de l’entreprise.

Enfin, les matières premières recyclées peuvent représenter un excellent choix, qu’il s’agisse du polyester, du nylon ou de la laine.

Attention à bien vérifier les certifications qui attestent de la qualité et de la provenance des matières premières. Parmi les plus réputées, citons par exemple le label GOTS pour les textiles biologiques, ou le label OEKO-TEX pour les textiles exempts de produits chimiques nocifs.

Concevoir et produire les vêtements

La conception des vêtements est un moment clé pour une marque de mode éthique et durable. Au-delà de l’utilisation des matières premières, il faut donc aussi penser à limiter la quantité de déchets et, par conséquent, à éviter de privilégier les tendances passagères qui contribuent au gaspillage.

L’idéal reste évidemment de travailler avec des fournisseurs eux-mêmes éthiques, qui partagent les mêmes valeurs que l’entreprise et s’assurent de réduire leur propre empreinte carbone. En fonction de votre positionnement, faire du sur-mesure peut également être une solution, puisque cela réduit les excédents de production.

Pour finir, si vous vendez en ligne, assurez-vous de proposer des options de livraison écologiques à vos clients.